中國家具業(yè)路在何方？

發(fā)布日期：2013-10-16 作者：點擊：

家具內(nèi)銷“戰(zhàn)爭”全面爆發(fā)

　　2009年經(jīng)濟危機使中國家具出口受挫，隨后不少家具企業(yè)開始尋求內(nèi)銷突破口。據(jù)中國家具協(xié)會統(tǒng)計，我國家具內(nèi)銷金額已連續(xù)多年保持15%以上的增長，年銷量突破4000億元。2011年年初伊始，內(nèi)銷家具品牌的南北大戰(zhàn)便拉開帷幕。先是北京家具企業(yè)集體南下廣東大張旗鼓地宣傳品牌，繼而一向以外銷為主，在國內(nèi)市場行事低調(diào)的廣東家具企業(yè)遠攻北京成立“廣東家具北京總部基地”，近40多個南方家具品牌宣布高調(diào)進駐北京市場。

　　2011年9月由中國家具協(xié)會和上海博華國際展覽有限公司共同主辦的中國國際家具展覽會是中國家具行業(yè)最重要的展會之一，加之長三角地區(qū)亦是重要的家具生產(chǎn)基地，這場“內(nèi)戰(zhàn)”硝煙在9月家具展上必將全面升級，各家品牌都將使出全身解數(shù)，為搶占國內(nèi)市場贏取先機。據(jù)中國國際家具展覽會統(tǒng)計，預(yù)計今年有超過30%的民用家具展商由只做外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)外銷并舉，并開始借助各種渠道期望打開國內(nèi)市場。

　　家具界世博會：展出品牌逾2000家

　　已有16年歷史的中國國際家具展覽會因其展商眾多，展品齊全，被譽為家具界的世博會。在今年家具展上展出的家具類企業(yè)和品牌將超過2000家，均是經(jīng)過精挑細選的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。據(jù)介紹，為了保證展商和展品的質(zhì)量，主辦單位還在醞釀一項更加細分的打分系統(tǒng)，并實行“末位淘汰制”，評分標準將包括產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)規(guī)模、設(shè)計獎獲獎、電子商務(wù)發(fā)展水平，由專家和主辦方聯(lián)合打分。預(yù)計，這項打分系統(tǒng)將在今年展會上開始實施。得分高的企業(yè)將獲得更好的展示位置，而得分排名墊底的企業(yè)則將面臨被淘汰出局的危險。

　　作為繼美國高點家具展和米蘭家具展之后，躋身世界三大家具展覽會之一的中國國際家具展覽會在國際上亦享有盛譽。今年中國國際家具展覽會的海外展商數(shù)增長達到15%，達130家。來自意大利、法國、日本、馬來西亞、印尼等海外知名家具企業(yè)紛紛組團參展，希望將9月家具展作為打入中國市場的首發(fā)站，尋找其在中國的品牌代理商，同時希望借助家具展的國際聲譽將產(chǎn)品打入第三國。今年是日本的8家民用家具制造企業(yè)第一次組團來參加9月家具展，他們大多數(shù)來自北海道地區(qū)，以實木家具的設(shè)計、加工制造為特色。

　　其中CondeHouse品牌早在1984年就已在美國設(shè)有展廳。此次參展希望將這些做工精細、設(shè)計精巧的日本家具推薦給中國的消費者。來自意大利的哥倫比尼是意大利最大的家具集團之一，今年它們將在中國國際家具展上展出的是兒童家具。這家企業(yè)已經(jīng)在中國擁有兩家工廠和100家分店，但仍希望通過展會平臺吸引更多經(jīng)銷商加盟，進一步拓寬在華業(yè)務(wù)。

　　市場回暖買家數(shù)增加近60%

　　隨著中國國際家具展覽會在海內(nèi)外的影響力逐年增大，來參觀展會的專業(yè)買家也逐年上升。同時，隨著經(jīng)濟危機的平復(fù)，國內(nèi)外市場逐漸回暖。作為世界上最大的家具生產(chǎn)國和出口國，中國家具市場的外貿(mào)出口額已連續(xù)數(shù)年超過250億美元，今年1-3月，中國家具產(chǎn)品出口額明顯回暖，比去年同期同比增長20.25%。同時，工業(yè)銷售總產(chǎn)值比去年同期累計增加27.2%。在市場回暖的影響下，根據(jù)主辦方觀眾預(yù)登記人數(shù)統(tǒng)計，今年預(yù)登記的海內(nèi)外專業(yè)買家數(shù)迄今已增加了59.6%，其中海外觀眾數(shù)增長40%。預(yù)計，今年將會有來自150個國家和地區(qū)的70,000余名專業(yè)買家前往上海參觀采購。

　　一站式采購平臺全行業(yè)晴雨表

　　作為中國家具行業(yè)一年一度最重要的展會之一，中國國際家具展覽會除了民用家具外，同期還將舉辦中國國際辦公家具展覽會、中國國際櫥柜展覽會、中國國際家居飾品布藝及燈飾展覽會、中國國際家具生產(chǎn)設(shè)備與原輔材料展覽會以及中國國際家具配件及材料精品展覽會，打造一站式全產(chǎn)業(yè)鏈采購平臺，每年作為全行業(yè)的晴雨表，都成為全行業(yè)專業(yè)人士不可錯過的盛宴狂歡。

　　民用家具：設(shè)計品牌的覺醒

　　今年參加第十六屆中國國際家具展覽會的民用家具制造商將展出的展品包括客廳家具、臥室家具、廚房家具、衛(wèi)浴家具、戶外家具、書房家具、兒童家具等所有民用家具系列的風格各異的展品，例如現(xiàn)代家具、中國古典家具、紅木家具、歐式古典家具、國際品牌與設(shè)計家具等。

　　與以往不同的是，今年的參展企業(yè)越來越重視品牌的原創(chuàng)設(shè)計。家具千篇一律，抄襲成風，知識產(chǎn)權(quán)保護薄弱，這些都曾經(jīng)使中國家具企業(yè)飽受詬病。但隨著中國家具企業(yè)的崛起，越來越注重品牌的塑造，以及用原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品去占領(lǐng)市場，而不僅僅是國外知名品牌的代工廠或者新產(chǎn)品偷襲剽竊的“復(fù)制”基地。

　　這些注重原創(chuàng)和品牌塑造的企業(yè)作為行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀先鋒，從最初的照搬國外的設(shè)計理念，到注意結(jié)合中國古代建筑和家居設(shè)計的精髓和元素，運用到現(xiàn)代家具的設(shè)計中，打造出有中國特色的高端品牌家具，并且，這些品牌甚至開始走出中國，走向歐美市場。

　　未來辦公環(huán)境：時尚、交互、智能

　　今年的辦公家具展覽會打出‘智慧中國、中國智造’的口號，凸顯辦公領(lǐng)域的智能化。來自不同國家和地區(qū)超過360家專業(yè)辦公家具制造商，在逾30,000平米的專業(yè)展館內(nèi)集中展示最新、最專業(yè)的辦公家具產(chǎn)品，同時傳遞最前沿的辦公家具行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　值得一提的是，今年辦公家具展的特別策劃由主辦方與卓嶽設(shè)計股份有限公司創(chuàng)意總監(jiān)陳德勝先生共同策劃，在現(xiàn)場呈現(xiàn)出一個風格個人化、機能互動化、環(huán)境整體化的“iCEO”總裁辦公室，融合時尚、交互與智能三大特點，配備全部由國人自主研發(fā)和設(shè)計的產(chǎn)品。

　　在這間別具一格的總裁辦公室中，總裁只需要一個Iphone，便可以控制及進行所有辦公室中的日常辦公活動，與部下及員工進行交流，并操控包括門鎖、打印機、傳真機在內(nèi)的所有辦公室設(shè)備。這間總裁辦公室中的辦公桌椅均由現(xiàn)場展商提供，力求打造出一間時尚、大氣，兼具科技魔力，以人為本的未來辦公室環(huán)境。

　　櫥柜：環(huán)保材料成為共識

　　作為對材料要求較高的櫥柜行業(yè)，今年參展的櫥柜制造企業(yè)環(huán)保意識普遍增強。環(huán)保、溫馨的實木成為櫥柜制造的主要用料，并且這種材料也受到海外客商尤其是歐美國家的喜愛。在櫥柜設(shè)計風格上仍以美式和歐式為主。此外，一些今年第一次參展的海外展商，如來自西班牙的ALVIC品牌還將給觀眾帶來全新材料和設(shè)計的櫥柜產(chǎn)品。除了選材外，環(huán)保的概念還被延伸到加工過程，為了達到國際環(huán)保標準，不少展商都不惜重金從國外引進先進設(shè)備，以減少生產(chǎn)過程的浪費和避免環(huán)境污染。

　　家居飾品：東方元素成點睛之筆

　　隨著人們對‘家居軟裝’的日益重視，家居飾品作為大家居行業(yè)中日漸活躍的地位也越來越突出。本次家居飾品、布藝及燈飾展覽會的展品涉及20多大類、3000多個系列單品，匯集地毯、裝飾布藝、燈飾、裝飾畫、陶瓷、墻面裝飾物、家居裝飾品等，產(chǎn)品風格多樣，個性十足，包括新古典主義風格飾品、新中式飾品、歐式飾品、仿古飾品甚至紅木雕刻的飾品等。

　　為了迎合家居裝飾的中國消費者喜好，也突出家居裝飾企業(yè)的東方特色，注重原創(chuàng)的參展商們在推出的風格多樣的展品中紛紛融入多種東方元素，成為飾品展的一大亮點。例如由1150根毛筆做成的’筆尖沙發(fā)’，貝殼、蛋殼、真絲等東方元素的點綴，以傳統(tǒng)的木器、漆器、瓷器為主材的設(shè)計也受到追捧。

　　設(shè)備及原材料：實用技術(shù)論壇推動材料創(chuàng)新

　　今年的設(shè)備及原輔材料展覽期間將會推出一系列實用技術(shù)論壇，勢必對提高中國家具企業(yè)的制造工藝和質(zhì)量，乃至材料創(chuàng)新都會起到一定的推動作用。由于目前中國生產(chǎn)制造的家具中30%左右為木質(zhì)家具，而且不少家具企業(yè)均以木制家具起家，因此，由上海木材協(xié)會和展商主辦的關(guān)于木材市場形勢、木材化學(xué)處理、木工膠等論壇將對家具企業(yè)了解未來家具材料的走勢以及選擇、加工材料方面提供很大的幫助。除此之外，論壇還涉及涂料、封邊、輪廓包覆等環(huán)節(jié)，邀請了包括協(xié)會、展商、主流媒體在內(nèi)的專業(yè)人士到場演講。

　　此次設(shè)備、原材料展出的展品包括木工機械、室內(nèi)家具原材料精品、家具五金配件、氣彈簧專題、家具面料和皮革、軟體家具材料與部件、木工機械配件、家具板材與表面裝飾、家具涂料/粘合劑和化工專題、木工刀具、軟體家具材料與配件等，囊括了家具生產(chǎn)所需原材料和機械設(shè)備的各個細節(jié)，品種齊全，產(chǎn)品眾多。預(yù)計今年將有超過650家海內(nèi)外著名企業(yè)展出其今年的最新產(chǎn)品。同時，預(yù)計海外參觀觀眾將比去年同期增長近40%，總到場人數(shù)將超過30,000人，此外，展會還特別加強了對展商的服務(wù)，特地在現(xiàn)場為展商預(yù)留了一個會議室，每位展商可以免費使用30分鐘，增加展商推廣產(chǎn)品的機會。

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